近日，山東省旅游發(fā)展委員會(huì)副主任張明池接受人民網(wǎng)采訪。張明池表示“推動(dòng)傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，發(fā)揮精品旅游、全域旅游等新動(dòng)能的驅(qū)動(dòng)能力，實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。”

　　目前，山東省要發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和精品旅游產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)文化自信和軟實(shí)力，傳承創(chuàng)新齊魯文化，推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展;同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新旅游發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)旅游業(yè)與工農(nóng)業(yè)、文教體、城鄉(xiāng)建設(shè)以及上下游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，擴(kuò)大高質(zhì)量、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品供給。山東省將把握大眾旅游、全域旅游時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，強(qiáng)力推進(jìn)文旅融合發(fā)展，積極推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力旅游業(yè)新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換;發(fā)揮“全省聯(lián)動(dòng)，捆綁營(yíng)銷”的集群效應(yīng)，全面唱響“好客山東”的品牌價(jià)值和影響力。

　　旅游需要新業(yè)態(tài) 山東挖掘新動(dòng)能

　　眾所周知，傳統(tǒng)旅游業(yè)以景點(diǎn)、景區(qū)為核心，以觀光為主，容客量有限。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，傳統(tǒng)旅游業(yè)已經(jīng)難以滿足游客的消費(fèi)需求，如果只依靠傳統(tǒng)旅游方式，會(huì)導(dǎo)致旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)能不足，處在停滯期或慢發(fā)展期。張明池表示：“以山東幾大5A景區(qū)為例，包括泰山、三孔、蓬萊閣，都屬于優(yōu)質(zhì)的景區(qū)，近年來也在發(fā)展之中，但受自身?xiàng)l件限制，不可能無限增長(zhǎng)，總有觸及天花板和最大游客承載量飽和的一天，并且大部分游客二次觀光這些景點(diǎn)的可能性較低，重復(fù)消費(fèi)率不高。”

　　推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展需要豐富業(yè)態(tài)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，注重游客體驗(yàn)。因此，旅游目的地要想實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的跳躍發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要將傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)化。現(xiàn)代旅游業(yè)思路變化是隨著社會(huì)主要矛盾變化而發(fā)展的，更具潛力，也更可能循環(huán)發(fā)展、持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)于拉動(dòng)游客重復(fù)消費(fèi)的作用也更大，能夠讓旅游業(yè)釋放新動(dòng)能。

　　今年，山東省挖掘老年旅游需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)宣傳與推廣，把握老年游客群體，實(shí)現(xiàn)老年旅游產(chǎn)品的引流。張明池表示：“這既是山東作為文化大省尊老敬老的傳統(tǒng)美德，更是旅游業(yè)作為國(guó)民幸福產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在要求。旅游業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)是金色產(chǎn)業(yè)，金色產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)朝陽產(chǎn)業(yè)都是光明產(chǎn)業(yè)”。在老年旅游產(chǎn)品打造、旅游策略制定、旅游營(yíng)銷布局、旅游服務(wù)特性等方面，山東作出重要布局，結(jié)合市場(chǎng)變化，實(shí)現(xiàn)宣傳信息精準(zhǔn)推送，探索老年旅游發(fā)展新模式，搶占市場(chǎng)先機(jī)。山東省于2017年召開全省旅游系統(tǒng)工作會(huì)議，就老年群體及民宿業(yè)功能性互補(bǔ)進(jìn)行了探討，目前，各市正在加緊落實(shí)和響應(yīng)，包括針對(duì)老年人的配套旅游服務(wù)設(shè)施、旅游線路規(guī)劃、旅游產(chǎn)品等，進(jìn)展良好。首屆世界老年旅游大會(huì)于今年5月份在山東煙臺(tái)舉辦，76個(gè)國(guó)家800多位嘉賓參會(huì)，形成了很大的影響力。山東現(xiàn)在正在籌備成立世界老年游學(xué)聯(lián)合組織，將總部設(shè)在煙臺(tái)，每年組織老年人來山東旅游，打響好客山東尊老愛老的品牌。同時(shí)，山東省為增強(qiáng)老年旅游的吸引力，將實(shí)行老年旅游民宿錯(cuò)峰模式，在改變了民宿業(yè)過度依賴假日經(jīng)濟(jì)局面的同時(shí)，以市場(chǎng)供應(yīng)原則為老年旅游提供便利與優(yōu)惠條件，吸引老年群體注入。

　　建設(shè)十大文化旅游目的地 助力實(shí)現(xiàn)山東省全域旅游

　　文化作為旅游的內(nèi)涵和靈魂，對(duì)旅游業(yè)的重要性不言而喻。當(dāng)下，山東省正在實(shí)施十大文化旅游目的地品牌建設(shè)，張明池指出，這是山東省實(shí)現(xiàn)全域旅游目標(biāo)的途徑和平臺(tái)，更是促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展的有力支撐。

　　山東旅游資源豐富，山、水、林、海等自然風(fēng)光稟賦豐富且獨(dú)特，張明池表示“作為自然風(fēng)光來講，山東并不是全國(guó)最佳的省域，但文化旅游資源卻具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，儒家文化、道家文化、佛教文化、紅色文化、運(yùn)河文化、黃河文化、海洋文化等深遠(yuǎn)富厚，其中儒學(xué)淵源、影響力強(qiáng)”。文化的差異性是吸引國(guó)內(nèi)外游客產(chǎn)生旅游行為的前提和動(dòng)機(jī)，因此山東旅游打“文化牌”是揚(yáng)己之長(zhǎng)的明智之舉。

　　城鄉(xiāng)旅游并駕齊驅(qū) 做好海洋經(jīng)濟(jì)的文章

　　山東省作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，近年來，也致力于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。張明池表示“全域旅游的內(nèi)容除了核心景區(qū)、旅游城市，還要兼顧?quán)l(xiāng)村。同時(shí)，在習(xí)總書記提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是重要的一環(huán)。”山東省旅游發(fā)展委先后用4年的時(shí)間組織了5000多鄉(xiāng)村帶頭人到意大利、法國(guó)、西班牙、日本、韓國(guó)、臺(tái)灣等鄉(xiāng)村旅游發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行深入學(xué)習(xí)，學(xué)成后帶領(lǐng)發(fā)展了當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游，并取得了成效。

　　城市旅游是全域旅游的核心，山東省下一步將把城市作為全域旅游總體布局的中心和核心消費(fèi)地來打造，將城市作為旅游目的地的核心，提供交通、住宿、購(gòu)物、娛樂、文化等多種綜合服務(wù)，并不斷完善城市旅游功能，完備相關(guān)設(shè)施建設(shè)，努力營(yíng)造城市旅游氛圍。張明池指出：“沒有旅游城市，只有景區(qū)景點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游無法取得跨越發(fā)展，全域旅游也不可能成功。”

　　同時(shí)，山東省海域面積廣闊，生物、能源、礦產(chǎn)、海灘等海洋資源富集，海洋城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便利、基礎(chǔ)設(shè)施到位、服務(wù)水平較高，擁有海上仙山有蓬萊，嶗山的道家文化、昆崳山是道教祖庭、瑯琊臺(tái)是徐福東渡之地等海洋文化旅游資源。在山東省旅游發(fā)展愿景中，山東的品牌形象要將“好客山東”延伸到“海上好客山東”，重視開發(fā)利用海洋文化旅游資源，統(tǒng)籌海岸、海島、海面等海洋資源，大力推動(dòng)郵輪、游艇旅游，豐富海上觀光、垂釣、運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)等旅游產(chǎn)品，提高海洋牧場(chǎng)發(fā)展品質(zhì)與規(guī)模，開發(fā)海洋食品、保健品、化妝品、海洋生物醫(yī)藥和生物制品等，做強(qiáng)海洋經(jīng)濟(jì)，全力做好海洋旅游文章，培育山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　(轉(zhuǎn)自山東旅游政務(wù)網(wǎng))